Gran Canaria analiza en Overbooking las principales tendencias del sector y establece las bases para el desarrollo de la comunicación turística del destino durante la próxima década

plató televisivo en el que ha ejercido de hilo conductor introduciendo y despidiendo a los ponentes, guiando a los asistentes y facilitando la puesta en común de todas las opiniones de los participantes que han podido realizar sus preguntas a través de la aplicación Slido.com.

El formato de esta edición ha consistido en una serie de charlas experienciales a través de conversaciones interconectadas entre grupos de ponentes y conferenciantes individuales. El programa se ha dividido en 6 bloques: dos de ellos destinados a ponencias individuales y los otros cinco estructurados en un formato de charla/debate que ha permitido mucha más fluidez a la hora de poner en común los conocimientos, la experiencia y las anécdotas de los ponentes.

En el primer debate, han intervenido Pablo Llinares y Vicente Ros, director de Initiative Spain, para conversar acerca del papel del marketing y la comunicación para impactar en el negocio turístico. Ros ha incidido en que “lo importante no es de dónde extraemos el dato, sino cómo lo usamos”. En ese sentido ha subrayado que “ser el primero en captar al turista de alto valor es fundamental” y ha hecho especial hincapié en la importancia de saber “predecir el dato” (la demanda que va a existir para un destino) y “priorizarlo”.

Tras el debate, Gonzalo Pastor, responsable del desarrollo de negocio en Webedia, ha intervenido con una ponencia que llevaba por título: “Turista Z: La clave está en el contenido”. Pastor ha destacado que, según los datos, la tercera preferencia de la gente joven es viajar y ha recalcado que “la variable emocional se convierte en una inspiración para los espectadores”.

“De una era de cambio a un cambio de era” ha sido el título de la siguiente ponencia, a cargo del experto internacional en branding, Andy Stalman, quien ha desgranado la esencia y el significado de la marca y su relevancia para generar confianza en su público objetivo. Stalman ha invitado al público a tomar conciencia sobre la importancia de construir una marca sin esperar a que se den las condiciones ideales porque éstas “no existen”.

Tras un turno de preguntas del público, canalizadas a través del presentador, se ha iniciado un segundo debate en el que han intervenido expertos de la talla de Fabián González (Fundador de FORWARD_Travel); Phil González (conferenciante y autor de 5 libros relacionados con las RRSS y Social Media); Eduardo Gómez (Jefe de Marketing y Estrategia Digital en Lopesan) o Eladio Bombín (CEO2 de 22GRADOS y creador de Overbooking). A través de sus intervenciones han hecho un recorrido de la evolución del marketing y la comunicación en el sector turístico y su proyección hacia el futuro.

La jornada ha finalizado con las intervenciones de Víctor Oliver (Fundador de The Route y anterior director Global de Campañas Digitales Meliá Hotels International) e Yvonne Gala (Head of Marketing & Ecommerce de Iberia Express) en una charla que ha girado en torno al “viaje hacia la conversión online”.

Al tratarse esta vez de un evento 100% presencial, la oportunidad de convertirlo en un espacio de networking se ha multiplicado exponencialmente. Para potenciar este aspecto del evento, fundamental para crear sinergias, OVB ha preparado en una zona adyacente al área destinada al Coffee Break de media mañana, un espacio más privado, equipado con cómodos sillones donde los asistentes han podido sentarse a dialogar/negociar o comentar aspectos de las ponencias que habrán transcurrido hasta ese momento.

En ese sentido, también el Cocktail de cierre del evento se ha diseñado para dar de nuevo la oportunidad, a los asistentes y ponentes, de un tiempo de conversación y puesta en común.

Overbooking Gran Canaria, se reafirma en esta edición 2022, como importante “plataforma debate” para la aplicación de nuevas políticas de comunicación para el sector, y como evento único en su especie desde el que se observa el presente para analizarlo, mejorarlo y proyectarlo con la máxima eficacia hacia el futuro.

 Overbooking cuenta con la colaboración de 22GRADOS en la faceta organizadora, y el apoyo patrocinador de entidades como AON, Coca Cola, Iberia Express y Hospital Universitario San Roque.