Maspalomas renueva su relato turístico para conectar con una nueva generación de viajeros

Maspalomas Costa Canaria ha iniciado una nueva etapa en su estrategia turística con una apuesta clara por la modernización de su imagen y su relato, sin renunciar a su identidad. La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana presentó esta nueva línea de posicionamiento durante la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, celebrada en el recinto IFEMA Madrid, en una rueda de prensa desarrollada en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias.

La concejala de Turismo, Yilenia Vega, explicó ante los medios que el destino no necesita reinventarse, sino actualizar la forma en la que se comunica. “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo, apostando por experiencias y sensaciones que conecten con una nueva generación”, afirmó. El objetivo, señaló, es seguir siendo un destino relevante en un mercado turístico cada vez más competitivo, conectando especialmente con viajeros de entre 25 y 45 años.

La estrategia va más allá de una campaña puntual y plantea un reposicionamiento de marca basado en la identidad local, la cultura emocional, una estética contemporánea y una distribución más inteligente de los contenidos. En este marco se presentó la campaña creativa “Podría ser peor”, que utiliza la ironía para contraponer el estrés de la vida urbana con la experiencia vital que ofrece Maspalomas, reforzando su presencia en redes sociales y en espacios urbanos de alto impacto.

Los primeros resultados avalan este cambio de enfoque. El director de Chos’tudio, Francisco Casillas, detalló que en apenas mes y medio la nueva estrategia ha generado un incremento del 396 % en interacciones en redes sociales, un 165 % más de alcance por publicación, un 459 % más de alcance en reels y un 91 % de engagement en este formato. “Publicamos menos, pero conectamos más, y eso cambia el tipo de viajero que se interesa por Maspalomas”, subrayó Casillas.

En cuanto a los mercados, España encabeza el interés generado, seguida de Italia y Alemania, mientras que Madrid ya se sitúa entre las diez ciudades con mayor interacción, consolidándose como un mercado estratégico. Estos datos reflejan que el destino empieza a conectar con un público urbano y joven, alineado con las nuevas formas de consumo turístico.

Con esta apuesta presentada en el principal escaparate turístico internacional, Maspalomas Costa Canaria refuerza su posicionamiento como destino líder, alineando comunicación, marca y desarrollo económico para afrontar los próximos años con una imagen renovada y competitiva. La presentación contó también con la presencia del alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez, quien respaldó la estrategia de modernización impulsada por el municipio.