Turismo de Canarias consolida las islas como destino de deporte de élite a través de campeones olímpicos

Turismo de Canarias ha lanzado una nueva acción para consolidar al archipiélago como destino europeo de referencia para el entrenamiento de alto rendimiento durante todo el año a través de los testimonios de cuatro campeones olímpicos.

Tras el éxito de la primera campaña internacional puesta en marcha en 2024, la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, se une con Warner Bros. Discovery para lanzar una nueva acción multicanal. Esta iniciativa cuenta con el mismo slogan, 'Canary Islands. One goal. One destination. All year round', y se difundirá tanto en televisión como en el ecosistema digital de la plataforma deportiva.

En esta ocasión, la iniciativa está protagonizada por cuatro referentes mundiales del deporte: la británica Ellie Aldridge, campeona olímpica de Formula Kite en París 2024, una de las disciplinas más espectaculares y en crecimiento de la vela olímpica; la italiana Marta Maggetti, campeona olímpica de iQFoil también en París 2024; y, finalmente, los jugadores de vóley playa Anders Mol & Christian Sørum (Noruega), oro en Tokio 2020, bronce en París 2024 y consideradas una de las mejores parejas de la historia del vóley playa internacional.

"Esta campaña es un ejemplo de nuestra apuesta estratégica por un modelo turístico más competitivo, diversificado y alineado con la sostenibilidad económica y social del archipiélago", asegura la consejera de Turismo y Empleo, Jessica de León. "Posicionar a las Islas Canarias como un destino de referencia para el deporte de alto rendimiento refuerza nuestra imagen internacional, genera oportunidades de empleo cualificado y contribuye a repartir mejor los beneficios del turismo a lo largo del territorio", añade De León.

La acción está compuesta por tres piezas audiovisuales centradas en cada disciplina, junto a una versión de mayor duración que reúne a los cuatro protagonistas. En estos spots, Aldridge, Maggetti y Mol & Sørum invitan al espectador a conocer su día a día de entrenamiento en las Islas Canarias, un destino que forma parte de su preparación desde hace años y que se ha consolidado como el escenario clave de su camino hacia su próximo gran objetivo, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.

"Esta acción consolida nuestra línea basada en la asociación con marcas y prescriptores de alta credibilidad. La producción en cinco idiomas y la presencia en grandes eventos deportivos internacionales nos permitirá conectar de forma muy eficiente con audiencias afines al alto rendimiento", asegura el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.

Además, con esta iniciativa "se refuerza todavía más el posicionamiento de las Islas Canarias como el destino europeo ideal de entrenamiento durante todo el año, gracias a su clima y a sus infraestructuras", añade Lorenzo, que recuerda que son numerosos los deportistas de élite que ya eligen el archipiélago como base de preparación, sobre todo regatistas, surfistas, triatletas, jugadores de vóley playa, atletas, nadadores y ciclistas de todo el mundo.

Presencia en los grandes eventos

Producida en español, inglés, francés, alemán e italiano, la campaña 'Canary Islands. One goal. One destination. All year round', se lanzó este mes y se difundirá en toda Europa a través de los canales lineales y digitales de Eurosport, así como en HBO Max en Europa continental y en TNT Sports y discovery+ en Reino Unido e Irlanda.

La acción estará activa hasta octubre y contará con presencia en algunos de los eventos deportivos más relevantes del calendario internacional, como el Tour de Francia, el Giro d'Italia, La Vuelta a España, el Roland-Garros, los Campeonatos del Mundo UCI, diversas pruebas del circuito PTO de triatlón, así como maratones internacionales de referencia.

Además, esta iniciativa contará con una amplia difusión internacional. Según las estimaciones, la activación generará más de 77,8 millones de impactos en televisión a través de la red de Eurosport en Europa, a lo que se suman 4,2 millones de impresiones digitales garantizadas y un alcance total estimado de 82 millones de contactos entre televisión, entornos digitales y plataformas de streaming.