‘Las Pino’, la nueva campaña del Cabildo para las Fiestas del Pino

El Cabildo de Gran Canaria presenta ‘Las Pino’, su nueva campaña con motivo de las Fiestas del Pino, una propuesta que pone el foco en el valor emocional, social e identitario de una celebración que forma parte de la memoria colectiva de la isla.

La iniciativa busca proyectar las Fiestas del Pino más allá de su dimensión festiva y religiosa para reivindicarlas como un punto de encuentro entre generaciones y como una de las grandes expresiones del sentimiento de pertenencia de los grancanarios y grancanarias.

Bajo el concepto ‘Las Pino’, la campaña convierte uno de los nombres tradicionalmente más vinculados a Gran Canaria en un personaje colectivo que representa a toda una generación de mujeres: madres, tías y abuelas que fueron el pilar de muchas familias y sostuvieron buena parte de la vida cotidiana de los barrios y pueblos de la isla durante el siglo XX.

Un nombre propio que habla de toda una generación

‘Las Pino’ trasciende así el nombre propio para convertirse en un arquetipo femenino profundamente grancanario, reconocible en miles de familias de la isla. Una figura que remite, desde la identidad canaria, a referentes culturales como la mamma italiana o la abuela gallega. mujeres fuertes, cercanas y esenciales, cuya aportación muchas veces se produjo lejos de los grandes focos, pero resultó determinante para las generaciones que llegaron después.

El punto de partida de la campaña se apoya además en una realidad demográfica. Los datos del Instituto Nacional de Estadística reflejan el progresivo envejecimiento del nombre Pino, con una edad media superior a los 60 años entre las mujeres que lo llevan.

Una suerte de extinción estadística que la campaña transforma en una oportunidad para detenerse, mirar atrás y rendir homenaje a quienes hicieron su propio camino para abrir el de todos los demás.

Dos caminos que se encuentran

La pieza central de la campaña establece un paralelismo visual y poético entre dos formas de hacer camino.

Por un lado, el camino físico e histórico ligado al Día del Pino; la peregrinación, la subida hacia Teror, el encuentro y una tradición transmitida de generación en generación.

Por otro, el camino vital de esas mujeres que, desde sus casas, sus trabajos, sus familias y sus barrios, fueron avanzando, tomando decisiones y rompiendo moldes en una época en la que hacerlo no siempre era fácil.

Ambos caminos confluyen en una pieza de carácter documental y emotivo que recorre algunos de los escenarios más reconocibles y auténticos de los barrios de Gran Canaria y convierte sus historias en protagonistas.

‘Las Pino’ habla así de mujeres concretas, pero también de una memoria compartida,  la de quienes caminaron antes para que las siguientes generaciones pudieran llegar más lejos.

La Isla de Mi Vida

La campaña se integra en el territorio emocional de ‘La Isla de Mi Vida’, la línea de comunicación con la que el Cabildo de Gran Canaria viene poniendo en valor los vínculos, recuerdos, costumbres y experiencias que construyen la relación de los habitantes de la isla con su territorio.

Tras la repercusión alcanzada por la campaña ‘Ustedes’, ‘Las Pino’ vuelve a partir de un elemento cotidiano y profundamente reconocible para construir un relato colectivo en torno a la identidad grancanaria.

En esta ocasión, las Fiestas del Pino sirven como escenario para recordar que una isla no se construye únicamente a través de sus lugares o sus grandes acontecimientos, sino también a través de las personas que la han recorrido, cuidado y sostenido generación tras generación.

La campaña 'Las Pino' ya puede verse en los perfiles oficiales del Cabildo de Gran Canaria en redes sociales, donde se ha estrenado la pieza audiovisual que articula este homenaje a toda una generación de mujeres de la isla y a los caminos que abrieron para quienes vinieron después.
 

Porque antes de nuestros caminos estuvieron los suyos.

Y muchas de ellas se llamaban Pino.